10月9日，瑞幸咖啡宣布其与tom & jerry开展联名活动，推出生酪拿铁一周年纪念款新品——马斯卡彭生酪拿铁。
据瑞幸咖啡介绍，在口感方面，该款饮品臻选100%阿拉比卡咖啡豆，含丹麦进口马斯卡彭芝士，奶风味约提升24%，奶味更饱满丰厚；在产品设计方面，其外观样式为tom & jerry联名款”皮肤“，其中，全新热饮杯上刻画tom& jerry可爱图像，4款杯套 3款纸袋物料全国上线（含1款单杯纸袋），解锁经典名场面的联名贴纸同步上线，用户在瑞幸咖啡最新版app/小程序任意购买2杯饮品即可获得1份贴纸，每单限送1张，数量有限，先到先得。
此外，瑞幸咖啡还将本次联名活动突破饮品及物料范围，在国内54个城市中打造3家“联名主题店”与75家“主题玻璃窗贴店”，上演”生酪追逐战“，并邀请顾客前往门店打卡拍照。
借助tom & jerry的知名度与影响力，瑞幸咖啡通过“童年回忆杀”对消费者进行攻略。早在十一黄金周期间，对于社交平台流传的瑞幸咖啡与tom & jerry联名物料图，不少网友就已表示“被瑞幸拿捏了”，“为了猫和老鼠，必须买”。10月9日，该款饮品一经上线，#瑞幸猫和老鼠#话题迅速冲上微博热搜榜榜首，已购买联名款饮品的消费者也将饮品与物料图片发布于各大社交平台。除新品尝鲜外，许多网友表示购买该款饮品是为收集联名款贴纸等物料，“可爱”“少女心”“童年dna”等词汇在评价中也屡见不鲜。
值得注意的是，瑞幸咖啡近两年打造出不少具有社交属性的爆款单品。
2021年4月，生椰拿铁正式面市，该款饮品上市一周年单品销量突破1亿杯，上市两周年销量突破3亿杯；2022年10月，生酪拿铁上市后受到顾客喜爱，其单日销量突破131万杯，上市一周单品销量突破659万杯；今年4月，冰吸生椰拿铁上市首周销量突破666万杯，生椰家族七天销售额突破2.4亿元；9月5日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名款饮品酱香拿铁刷新其单品纪录，该单品首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元；9月7日，瑞幸咖啡发布酱香拿铁断货及补货通知，并表示酱香拿铁作为战略级长线单品，将长期售卖；9月19日起，瑞幸咖啡宣布全国门店陆续恢复供应酱香拿铁。
与经典动画联名，与高端化酒水接触。瑞幸咖啡借力各路ip，保持了高频的上新节奏。即便不少消费者系出于收集物料周边而非品尝新品本身口味的目的购买联名款饮品，但童年回忆的营销手段仍再次助力瑞幸出圈。
（综合自“luckincoffee瑞幸咖啡”官方微博账号、“luckincoffee瑞幸咖啡”官方公众号、微博、小红书）
王璨/编辑
